广告架构方法

亚马逊广告三级架构搭建方法论

一、Campaign层级设计

• 命名规范：产品名_广告类型_匹配类型_日期，例”WaterBottle_SP_Auto_202504″
• 预算设置：日预算≥$20，避免预算过早耗尽影响数据积累
• 竞价策略：动态只降低（稳健）/动态提高和降低（激进）/固定（可控）
• 起止时间：长期活动不设结束日期，短期促销设特定周期

二、Ad Group层级设计

三、关键词/ASIN层级

1. 关键词Bid：每个关键词独立设置Bid，建议Bid为参考价的80-120%
2. 否定词：在Campaign和Ad Group两级设置，Campaign级否定全局生效
3. ASIN定位：每个ASIN独立出价，高流量竞品Bid+30%

四、标准架构模板

Campaign 1: SP自动广告_紧密匹配
├─ Ad Group: 默认
└─ 所有SKU
Campaign 2: SP手动_品牌词防守
├─ Ad Group: Exact Match
└─ 品牌词+核心词(Exact)
Campaign 3: SP手动_长尾词进攻
├─ Ad Group: Broad+Phrase
└─ 长尾词库
Campaign 4: SB品牌广告
├─ Ad Group: 商品集
└─ Top 3 ASIN